女性下着・ワコールが大谷翔平をCM起用する理由「多様性の時代。『女性美のワコール』からの脱却」

しかし、今回は日本を代表する女性用の下着メーカーであるワコールの“顔”に。男性である大谷を広告塔に起用したのはなぜか。

 「THE ANSWER」の取材に対し、同社は昨年スタートした中長期経営戦略フレーム「VISION2030」に基づき、「女性美のワコール」から「自分らしさをエンパワーメントするワコール」へ、性別にとらわれない価値提供の転換を目指していると説明。「これからのワコールは幅広い事業や様々な商品を通して、すべての人のこころとからだに寄り添い、一人ひとりの自分らしさを応援していきたいと考え、キャンペーンスローガン“Emporwerring WACOAL”を掲げました」とし、「世代や国を越えて絶大な支持と信頼を持ち、そして何よりも『自分らしさをエンパワーメントする』象徴として、大谷選手が最も相応しいと考え、起用に至りました」と意図を明かした。